一、网站的主题决定广告的单价进而决定收益。
比如汽车，在网上了解汽车的人多，直接从网上购买汽车的人少，在网上做汽车广告的厂家少。所以汽车虽然热门但是广告价格低，
比如英语培训，虽然利润空间不及汽车大，但是网上参加英语培训的人多，广告主多，所以英语培训广告单价高。
我个人认为主题价值对广告收益的影响，要远远大于网站流量对广告收益的影响。做英文站的，200IP一天可以赚几十刀，做中文站的，5000IP一天也才8来刀（平均水平）
一般google广告的点击率多少算是正常的?1--8%
二、广告的位置
广告的位置完全决定了广告的点击率，以文章网站为例，文章正文放336*280是公认点击率最高的。有的人总是抱怨某项广告收益太低，也许就是因为广告所放的位置不好
三、广告的颜色
将广告颜色和正文颜色保持一致（广告标题和文章标题颜色大小近似，广告描述与文章正文以至）回带来很多点击。
这些点击中大部分是误点，误点对广告主来说是很难接受的，进而对广告联盟来说也是很难接受的。所以广告颜色与正文颜色保持一致并非最好的方法，比如google adsense有SP机制，误点过多会导致adsense帐户的整体单价的降低。
我推荐广告和正文有一定差异，又不影响网页美观和网页的执行效率。我现在更多地是用js调用广告，随时可以更换广告颜色，当然google adsense也支持在adense帐户中更改广告颜色和尺寸。
广告颜色和正文颜色一直在中文站有很大优势，因为中国的网民实际操作能力比较差，一般分不清楚那是广告那是内容，本来想点内容，结果却点了广告。大多数代码站（qzone代码，校内代码站）都在采用颜色一致的方法投放广告并且收益颇高。 四、流量，
在确定主题的基础上，无论主题价值高低，总是流量越大就能够赚更多的钱。比如一个健康站，200IP时GG收益大概为0.5-2刀，1万IP时可以达到50刀。一个情感文章站，200IP时GG收益大约为0.3刀以内，但是2万IP时依然会有8——20刀的收益。这就要求我们，努力增加精品内容，提高网站IP
五、监测广告效果，及时调整
比如百度主题推广和google adsense都有渠道功能，可以检测某个广告位置、尺寸、颜色、类型（视频，文字，图片其它）的效果，随时修改不好的广告。
说完了，听了的都给发点意见，
六、广开眼界，多多多交流。
做广告要忌讳闭门造成，有什么想法不妨和大家交流下，比如加我的QQ352077984，同时也多在站长类网站看看。